界面新闻记者|陈奇锐黄姗开云体育

户外生涯步地品牌牧高笛的中国首家旗舰店最近在上海港汇恒隆广场试营业。门店位于阛阓五楼，和Columbia以及Montbell处于清除层，而鼻祖鸟、迪桑特、可隆和TheNorthFace、Timberland等定位更高品牌则在三层和四层。

这次牧高笛以“向野而生”为理念对港汇恒隆广场门店进行装修，以玄色和金属银色行为主调。除了帐篷、折叠桌椅和收纳箱等露营用品外，该店的另一特征是加入了多数户外衣饰居品，包含冲锋衣、背包和帽子等品类。

“上海港汇恒隆行为高端买卖地标之一，汇聚了宽敞国外闻名领略户外品牌。咱们经受在此开设首家直营旗舰店，不仅敬重其地舆位置与客群消劳作，更但愿通过与国外品牌同台竞技，展示原土户外品牌的实力。”牧高笛中国公关团队向界面新闻暗示。

但酿成此种门店摆设的另一个原因或者是，露营上涨冷却回首常态了。

露营上涨兴起于疫情时刻，受到出行戒指的消耗者启动经受城市近郊、公园绿地以致自家楼下草坪搭起帐篷、摆上露营椅来赢得户外体验。在2022年上半年，牧高笛收入同比增长61.34%至8.67亿元，归母净利润增幅达到111.8%。

但自2023年社会运转复常后，消耗者对露营的关注飞速飘浮到滑雪、登山和越野跑等强度和专科度更高的领略形势。这一年牧高笛营业总收入增长1.4%，净利润同比下滑24.05%。其中露营及装备居品营收仅增长6.38%，其它辩论配件居品的营收则着落朝上72%。

情况在2024年也莫得好转。牧高笛最新的功绩请教是2024年第三季度报，收入在该季度内下滑16.79%至2.46亿元，归母净利润微增2.69%；前三季度收入同比下滑6.46%，归母净利润着落15.99%。

而牧高笛并不寂寞。

主打露营装备的原土户外品牌“挪客Naturehike”正在转机其分销授权战术，筹备缩减对小经销商的融合授权。一位前述经销商曾向界面新闻暗示，疫情之后国内露营市场的需求萎缩，或是挪客转机其经销战术的主要原因。

服装及鞋类居品是牧高笛近期的少数亮点之一。在2023年财报中，其凭借27.64%的增幅成为独一结束营收同比增长朝上双位数的品类，增长幅度朝上主营业务露营装备。这推动了牧高笛落地一系列鞋服辩论的转型举措。

2024年，牧高笛再行转机居品线条，分裂出“就寝系统”、“使命系统”和“穿搭系统”三大品类，后两者对应的是背包和高性能衣饰居品。而在2024年上半年功绩会时刻，品牌董事长陆暾华则明确将在传统户外露营居品业务外，拓展背包、户外衣饰两大品类。

在牧高笛天猫旗舰店，悉数商品被分裂入露营装备、徒步装备和徒步服装三个品类，而徒步服装又分出冲锋衣、羽绒服和握绒衣三种，累计7个SKU。售价最高的“EVENT冲锋衣”扣头前卖2599元，但大部分服装居品的价位联接于300元至700元。

这与牧高笛露营装备的售价区间一样，过半露营居品售价在100元至600元之间，而天猫旗舰店里售价千元以上的居品不及20款。销售数目最多的是一款扣头前86元的户外折叠椅，防潮垫、睡袋和便携式手推车紧随自后。

这个价位还是是户生手业的空弱点，市面上闻名品牌的专科户外装备售价多在千元以上。但如今千元以下价钱段的竞争却也更为强烈，骆驼、迪卡侬以及试图从户生手业寻找新增长点的蕉下，齐在争抢全球市场。

专科技巧便成为了这些品牌试图普及溢价的关注指标，而这亦然在户生手业卖一稔的中枢要点。

行为代表牧高笛研发技巧的居品，属于冷山系列的“EVENT冲锋衣”中枢卖点是使用“eVent/TORAY”面料，具有更强的防水透气功能。该面料由GORE-TEX的竞争敌手eVentFabrics公司研发，拓路者、伯希和以及高端国产羽绒服品牌天外东说念主齐曾在居品中使用过eVent面料。

“咱们与全球率先的科技面料品牌如PERTEX®、Polartec®和Dyneema®融合，研发推出冲锋衣、羽绒服、棉服、握绒和软壳等品类。”牧高笛团队称，“而2025年春夏系列中，咱们进一步推出了羊毛冲锋衣、风壳外衣等高性能居品，得志消耗者在齐市、户外不同场景下的多元化需求。”

但截止发稿，“EVENT冲锋衣”在牧高笛天猫旗舰店的已售数目为0。

即使与专科面料制造商融合，牧高笛念念从轻户外露营向户外探险的定位转型并抑止易。和很多户外品牌近似，牧高笛也试图率先通过圈内东说念主士背书来缔造专科形象，它在2024年接连参加了北京、上海和南京的ISPO体育用品展会。

近似地，它的营销要点也更多地向强度更高的领略边界侧重，举例组织横穿塔克拉玛干沙漠N39廓清，并在告白中更防备宣传居品稳当高海拔营地场景、高海拔雪线场景地智力。“很多全球初学消耗者在经验了露营的尝试体验后，启动探索更专科、更深度的户外活动。”牧高笛团队暗示。

门店亦然一个让消耗者径直感受到品牌求变的场景，但官网通晓其门店主要分散在一线城市和省会城市，但融合形势多为新天下百货、万达广场等全球类阛阓和各样代理商运营的汇聚店。参加上海港汇恒隆广场或者能为它的形象背书，但转型筹备仍在初期阶段。

“尽管露营居品销售额增速放缓，通盘户外领略市场的泄漏依然强劲。牧高笛团队暗示开云体育，“现阶段咱们将以港汇恒隆旗舰店为标杆，不竭优化线下运营模式。同期，咱们也会密切关注市场反应，昔时在合乎的时机鼓励线下膨胀筹备。”